Les Olympiens disent merci à leurs mamans dans une touchante nouvelle campagne publicitaire

Derrière chaque athlète olympique se cache le soutien affectueux d’un parent.

C’est ce que révèle la dernière campagne publicitaire des biens de consommation géante Procter & Gamble, qui célèbre le rôle que les mères jouent dans la carrière de plusieurs athlètes des stars du Jeux Olympiques qu’elles parrainent.

Sorti juste à temps pour la fête des mères, la campagne commercial de lead off voyage dans le temps avec une poignée d’athlètes olympiques (joué par des acteurs), un court métrage qui célèbre le rôle des mamans élevant des olympiens, des enfants extraordinaires, qui, face à  l’adversité de l’enfance avant un grand événement, ont besoin d’un soutien affectif venant de leurs parents.

En effet, à l’occasion des Jeux Olympiques, P&G souhaite mettre à l’honneur la personne qui se cache derrière chaque athlète d’exception, celle qui a toujours cru en eux, qui les a soutenus, motivés et encouragés, à chaque étape de leur parcours: leur maman. Le groupe rend aussi hommage et remercie toutes celles qui, partout dans le monde, soutiennent et prennent soin de leurs enfants, faisant tout ce qui est en leur pouvoir pour les aider à donner le meilleur d’eux-mêmes.

La publicité se déroule de la manière suivante, dans chaque scène on y montre que la mère de l’athlète soit toujours là pour le protéger- la mère d’un gymnaste la tire à l’intérieur comme une tornade qui approche, la mère d’un plongeur est là pour son fils dans les moments de doute après une pratique épuisante et un joueur de volley-ball ressemble à sa mère pour se rassurer après un accident de voiture.

Notons que ce court métrage a été filmé sur quatre continents et met en vedette des acteurs et des athlètes locaux. La campagne publicitaire se déroulera en ligne, dans les médias sociaux, à la télévision et dans les médias imprimés.

Les Jeux olympiques sont l’une des rares occasions que P & G – la société mère de nombreuses marques domestiques bien connues comme Bounty, Pampers et Gillette – fait la promotion de son nom propre. La société consacre environ 9 milliards $ sur les annonces chaque année, mais la grande majorité va à ses nombreuses marques de grande consommation.

« Chez P&G, nous savons que le chemin vers les Olympiques commence à l’enfance, et que sur chaque trajet de ces athlètes vers London 2012, il y avait une personne qui les encourageait plus que quiconque : leur maman. P&G s’engage à aider non seulement les mamans des olympiens, mais les mamans du monde entier. Nous utilisons donc notre voix aux Jeux olympiques pour remercier les mamans de partout ».  Dixit P & G du marketing global, Marc Pritchard.

« C’est l’événement sportif le plus regardé dans le monde entier donc beaucoup de personnes ne vont pas rater ces Jeux olympiques », a dit Pritchard de Mashable. «C’est un peu comme le concept du Super Bowl. Les gens ont hâte d’y être et attendent un évènement grandiose de haute qualité ».

Au sein de cette vaste campagne, les athlètes sur la masse salariale de P & G ont été désignés pour représenter des campagnes pour certains de ses plus grandes marques individuelles.

Par exemple, le coureur américain Allyson Felix et sa maman Marlean va jouer le rôle de premier plan dans une campagne pour Bounty.

«S’approché d’une société avec une telle réputation, il était logique – elle était un peu une évidence pour moi », a déclaré Felix. « Et bien sûr, ma mère est tout pour moi ».

Alors que les relations mère-enfant dans le secteur commercial ont été recréés par les acteurs, les Olympiens impliqués dans la campagne disent que le lien de soutien qu’ils présentent frappe près de la maison pour eux.

«Chaque rencontre unique depuis mes neuf ou dix ans à peu près, elle m’a toujours soutenue devant la rencontre et me donne son habituel encouragement maternel», disait une gymnaste américaine de 19 ans, Simone Biles, qui est signée pour représenter Tide Pods. «Elle ne m’a jamais vraiment poussé dans la salle de gym – ça m’a toujours fatigué – mais elle a toujours été là pour me soutenir ».

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